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Créer du sens en marketing / Frédéric Dosquet ; [préface de Jean-Marc Décaudin]
LivresLangue: français.Mention d'édition: 2e éditionÉditeur : Cormelles-le-Royal : Éditions EMS, Management & société, DL 2015Description : 1 vol. (223 p.) :
ill. ;
22 cmISBN: 978-2-84769-677-6.Collection : Pratiques d'entreprises, 1297-9198A pour autre édition sur un support différent : Créer du sens en marketing, Frédéric Dosquet, 2e édition, Colombelles, Éd. EMS, Management & société, 2015, Pratiques d'entreprises, 978-2-84769-678-3Résumé : Si le marketing ne répond pas à des besoins mais a pour mission d'en créer, il doit donc créer du sens sur des objets (marques, services, produits, individus...). L'auteur propose d'aider le marketeur à jongler entre réalité et imaginaire pour conduire la cible vers une lecture connotée de l'offre. Il présente à travers plus de cent exemples un outil de gestion du sens créé (le sablier marketing). ©Electre 2015Sujet - Nom commun: Communication en marketing Études de cas | Symbolisme -- Dans la publicité Études de cas | Langage publicitaire | Sémiotique Recherche 
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| Type de document | Site actuel | Collection | Localisation | Cote | Statut | Date de retour prévue | Code à barres | Réservations | |
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| Prêt normal | Enssib | Papier | Pôle Management et Gestion | 658 MAR d (Parcourir l'étagère(Ouvrir ci-dessous)) | Disponible | 8330406 |
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Bibliogr. p. [219]-223. Notes bibliogr.
Si le marketing ne répond pas à des besoins mais a pour mission d'en créer, il doit donc créer du sens sur des objets (marques, services, produits, individus...). L'auteur propose d'aider le marketeur à jongler entre réalité et imaginaire pour conduire la cible vers une lecture connotée de l'offre. Il présente à travers plus de cent exemples un outil de gestion du sens créé (le sablier marketing). ©Electre 2015
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