Le plan marketing-communication digital : préparer, déployer et piloter son plan Web marketing / Denis Pommeray

Autre(s) tirage(s) : 2017, 2018

Glossaire. Index

La 4eme de couverture indique : "Vous souhaitez constuire un plan marketing-communication digital performant ? Comment le digital a-t-il révolutionné l'approche de la stratégie marketing ? Quels sont les éléments clés pour optimiser et rentabiliser ses actions marketing online ? Comment adapter son plan marketing aux nouveaux usages des consom'acteurs ? Quelles sont les connaissances requises des leviers marketing pour bâtir son plan marketing ? Autant de questions auxquelles cet ouvrage apporte des réponses. Le digital est un élément incontournable des actions de marketing et de communication. La multiplication des points de contact, les bouleversements dans les comportements des consommateurs complexifient le travail des marques. Illustré de nombreux exemples et cas d'entreprises, cet ouvrage présente les étapes nécessaires à la préparation, au déploiement et au pilotage d'un plan marketing-communication digital performant."

P.1 Introduction P.9 Chapitre 1, Les révolutions du digital P.29 Chapitre 2, Maîtriser et séduire sa cible P.51 Chapitre 3, Qu'attendre du digital ? P.61 Chapitre 4, La cartographie du plan d'actions marketing digital P.71 Chapitre 5, Revue des leviers marketing P.81 Chapitre 6, Le search marketing P.111 Chapitre 7, Les nouvelles tendances de la publicité digitale P.127 Chapitre 8, Séduire son audience P.135 Chapitre 9, Convertir ses clients P.151 Chapitre 10, Les leviers de fidélisation P.159 Chapitre 11, Les réseaux sociaux P.177 Et après ? Modéliser, déployer, corriger, patienter P.185 Glossaire du marketing digital P.193 Index des marques P.195 Index des notions