Sémiotique, mode d'emploi / sous la direction de Karine Berthelot-Guiet et Jean-Jacques Boutaud

Bibliogr. dispersée. Notes bibliogr.

P. 5 Avant-propos - Sémiotique, mode d'emploi / Karine Berthelot-Guiet et Jean-Jacques Boutaud P. 15 L'outil et l’ethos : sémiotique et communication mises à l'épreuve des organisations et des marques / Jean-Jacques Boutaud P. 45 Rhétorique de l'image : une aventure publicitaire / Karine Berthelot-Guiet P. 63 Quelle identité pour la marque ? Benoît Heilbrunn et Jean-Paul Petitimbert P. 97 Partie 1 : Productions médiatiques P. 101 "Le sens, c'est par là..." : manipulations ordinaires des productions médiatiques / Perrine Boutin, Etienne Candel, Pauline Gauquié, Gustavo Gomez Mejia, Aude Seurrat P. 131 Le guide touristique, un objet écrit pragmatique / Yves Jeanneret P. 173 L'impensé du texte : pour une approche sémiotique du texte, entre "image du texte", rhétorique et médiation / Emmanuël Souchier, Adeline Wrona P. 191 Le discours de justification des démarches de responsabilité sociétale d'entreprise : observations sémiotiques / Andrea Catellani P. 221 Regard sémiotique sur l'identité numérique des marques / Nicole Pignier P. 251 Partie 2 : Discours marchands P. 255 Sémiotique des métamorphoses marques-médias / Karine Berthelot-Guiet, Caroline Marti de Montety, Valérie Patrin-Leclère P. 293 Les stratégies doxales dans les signatures publicitaires de marque / Nicolas Couégnas, Erik Bertin P. 325 Des structures aux figures : à propos des jeux d'ingrédience dans la construction des vitrines de marques de luxe / Didier Tsala Effa P. 355 Eau aromatisée et parfums corsés à l'aune de la sémiologie des indices / Valérie Brunetière P. 387 L'opérativité de l’analyse sémiotique en communication : récits et croyances cosmétiques / Anthony Mathé